简介：

又称对角线平衡法则，由14世纪西方活字印刷术的发明人约翰·古腾堡提出：

指人的阅读方式遵循从左到右的眼动规律，且画面显示的东西都分成了四个象限：

第一视觉区、最终视觉区、强闲置区、弱闲置区

来源：

古腾堡原则是由14世纪西方活字印刷术的发明人约翰·古腾堡提出，早在20世纪50年代，他在设计报纸的过程中，提出了一项原则，认为人的阅读方式应该是遵循某种习惯进行的，就像读书一样，由左到右，从上到下。这其中蕴含着什么信息呢？

组成：

1.第一视觉区(Primary Optical Area)：左上方，读者首先注意到的地方。

2.最终视觉区(Final Optical Area)：右下方，视觉流程的终点。

3.强闲置区(Strong Follow Area)：右上方，较少被注意到。

4.弱闲置区(Weak Follow Area)：左下方，最少被注意到。

从图中可以看出，用户视线很自然的会从第一视觉区开始，逐渐移动到终端休息区。整个阅读过程视线都会沿着一条方向轴开始从左到右浏览。

用户会更容易关注到页面的开始与结束区域，而中间的段落则很少被关注到。古腾堡揭示了一个实用的视觉轨迹规律：阅读引力是从上到下，从左到右。

遵循古腾堡原则把关键信息放在左上角、中间和右下角，能够更好的体现元素的重要性。例如：我们平时所看到的页面弹窗、各种证明文件和合同文件等等。

应用：

1. 底部单个按钮

为了能够保证用户对内容进行阅读，将按钮摆放在页面底部，内容放在顶部。

这样的摆放即符合用户由上到下的阅读习惯又达到了产品预期的目标。

2. 底部垂直双按钮

如果一个界面上同时存在两个优先级不同的按钮，并且产品希望用户对每一个按钮都有足够的关注度，那么垂直摆放是最佳选择，且【重要的按钮应该放在页面最底部】

3. 顶部按钮分析

由于顶部导航栏空间有限，导致按钮相对较小，并且不便于点击操作，所以这类顶部按钮适用于修改内容的编辑页面，即可以避免误触，又可以让用户关注内容本身。

关键按钮至于顶部，还可以缩短用户眼睛的运动路径，让用户更容易注意到其状态的变化状态。

4. 水平按钮分析

除了上面提到的顶部按钮和底部按钮，还有水平摆放的按钮，比如淘宝详情页、京东详情页、网易严选详情页的「加入购物车」和「立即购买」按钮。

界面中的「立即购买」按钮都放在了右下角，结合古腾堡原则的视觉终点说明，右下角为视觉终端区域，即视觉最终停留的位置，所以他们都将与转化率密切相关的「立即购买」按钮放在了界面的右下角，让用户更容易关注到。

注意：

目前只在信息均匀分布的页面证明有古腾堡图表的阅读规律，若页面中有视觉重量更大的图片或标题，可能会首先吸引眼球。

此外，语言本身的阅读顺序可能也会产生一定的影响，例如阿拉伯语从右至左的文字顺序可能并不符合古腾堡图表的阅读规律。

此外，对于用户已熟悉，并养成独特阅读习惯的页面也不一定遵循此定律，比如用户会自动跳过轮播图广告的「轮播图盲视」现象。