简介:
5W2H分析法又叫七问分析法,是二战中美国陆军兵器修理部首创。简单、方便,易于理解、使用,富有启发意义,广泛用于企业管理和技术活动,对于决策和执行性的活动措施也非常有帮助,也有助于弥补考虑问题的疏漏。
组成:
Who:用户,整个业务流程中所有涉及到的相关方
What:目标,即用户需要完成哪些事儿
Why:原因,了解用户为什么需要完成目标
Where:地点,主要说明用户会在什么地点完成目标
When:时间,主要说明用户会在什么时间完成目标
How to:如何完成目标
How much:完成其目标所需要花费的成本代价
应用:
针对特定的需求、需求,结合模型产出对应的思考、可能性。
例子1:直播间听众流失跳出率很高呀,为啥留不住用户呢?
·What: 直播间听众用户的互动越来越少;
·Vhere: 直播间里在线人数和发言互动人数减少;
·When: 最近一段时间(明确时间、几周、几日、几月、哪个时间段);
·WhO: 以前活跃的人,现在都不怎么在线或发言互动了:
·How Much: 以前直播间至少几千的在线人数,互动发言的能占百分之三十,现在在线人数减少到一两百人,活跃的不到百分之十几:
·Wy: 可能是主播内容质量不够新颖互动不够强烈?直播间功能单一无趣了?用户被其他平台更大魅力吸引去了?产品的用户体验不够完善?或者一些不确定的外因等等。
例子2:直播间听众付费率越来越低,为啥呢?
·What: 直播间付费用户越来越少;
·Where: 直播间里愿意花钱消费的人数逐渐减少:
·When: 最近一段时间(明确时间、几周、几月);
·Wo: 以前付费的用户或现在的新用户,现在都不怎么产生消费行为了;
·How Much: 以前直播间上万的流水,现在流水在原先基础上减少一半;
·Why: 可能是直播间氛围不是很好?付费路径入口太少,门槛高或缺乏引导?礼物样式不够独特新颖,缺乏创新?运营活动单一,优惠不够完善?怎么用?