我们越是趋近某个目标，越是愿意不惜一切代价去完成它，这在心理学上就叫做目标趋近效应。

通俗的来说，就是人们为了不让之前花费的巨大沉默付诸东流，而对最后需要完成的那部分，愿意付出更多的代价。

生活的例子：

酒店营销方案A 客人第一次入住时给一个卡片，有5个空格，此后再来入住5次并打卡，便可以获得一次免费入住资格。

酒店营销方案B 客人第一次入住时给一个卡片，有7个空格，告知客人首次入住双倍打卡，前两格现场勾掉，此后再来入住5次，便可获得一次免费入住资格。

实际上A B两种场景需要用户做的事情是一样的，再入住5次可以获得一次免费机会，但研究发现，用户参与方案B的积极性明显高于方案A。

产品设计中的例子：

为什么生活中许多人缺少主动性，对生活茫然，就是因为缺乏生活和人生目标。在产品设计中也一样，当越接近目标，越有动力继续参与。而通过目标效应，签到系统、VP系统、经验值、进度条、升级、LOADING条概念和设计也孕育而生。

案例1：某果园游戏设定新手红包和免费水果的目标，通过次数、进度条、果树成长等可视化手段来吸引用户浇水打卡，增加用户粘性和活跃度。

案例2：

某会员成长体系，通过等级成长和权益目标的结合，增强用户会员尊享感知和忠诚度。

应用：

比起用户已经做了什么，更应该引导用户关注【还剩下什么没做？】

可以展示用户的进度，通过数值的控制，让用户有马上完成任务的错觉，从而更愿意坚持完成。